O relacionamento sugar, da expressão Sugar Dating -“namoro de açúcar”- vem ganhando cada vez mais espaço no Brasil. Inúmeras plataformas digitais reúnem pessoas interessadas em um “relacionamento com benefícios” para ambos, dinheiro não é um tabu e os objetivos estão claros. Esse universo é baseado na troca de interesses pessoais. Alguns buscam preencher as necessidades afetivas de companhia, carinho e atenção. Outros, procuram um patrocínio para realizar seus desejos. Os protagonistas desse relacionamento são os sugars daddies e as sugars mommies, respectivamente, homens e mulheres mais velhos e com boas condições financeiras, dispostos a bancar jovens bonitos e atraentes, chamados sugar babies.